慈善公益报（张迎迎  范 丽）今年9月5日是我国第十一个“中华慈善日”，其所在的周是第六个“湖北慈善周”。按照民政部统一部署，湖北全省慈善会紧扣“弘扬慈善文化 践行慈善惠民”主题，坚持全域统筹、创新赋能、特色提质、惠民增效工作思路，整合各类公益资源、创新宣传载体、做实民生帮扶，构建了上下联动、协同高效、社会广泛参与的慈善工作格局，营造了崇德向善、全民行善的浓厚氛围。活动期间，全省7个市州、45个县（市、区）将“慈善一日捐”与主题活动宣传结合；联动各地开展慈善宣传、公益集市、便民服务、走访慰问等线上线下活动近千场，惠及群众30万余人次，累计募集款物价值6000余万元，覆盖3000多个村社，获近百家媒体宣传报道，有效提升全民慈善意识，持续擦亮湖北慈善惠民品牌。

突出全域统筹，构建“全省联动”宣传新格局

      坚持“全省一盘棋”统筹部署，推动省、市、县、乡、村同步安排、同步开展、同步宣传，实现慈善宣传由单点造势向“全省联动”转变。

      强化顶层部署，示范引领树标杆。省慈善总会印发主题活动通知与宣传素材征集方案并获省民政厅转发支持，统一活动安排、规范宣传要求。作为指导单位参与湖北省“中华慈善日”暨“湖北慈善周”宣传活动启动仪式，9月集中组织开展慈善文化沙龙、“城市骑士急救赋能公益计划”项目主题活动、“好事话题”打卡、“久久公益节”线下专场等标杆活动，涵盖主题动员、事迹分享、项目推广、线上话题传播、线下公益展示等内容，为各地活动开展提供样板参考。

      整合全域资源，立体矩阵扩效能。省慈善总会联动交通银行、华夏银行、省福彩中心、万达汉秀、欧亚达集团等爱心企事业单位，依托全省银行网点、地铁商圈、城市剧场等人流密集场景，常态化投放公益海报、传播慈善理念。各地依托城市灯光秀、核心商圈大屏、公交站台、出租车顶灯、媒体、报纸、微信公众号、视频号等全域载体，全方位、多角度推动慈善文化融入城市肌理、浸润百姓生活。

突出创新赋能，打造慈善文化传播新模式

      立足新时代舆论传播规律，创新慈善文化传播载体、丰富传播形态、激活传播动能，打破传统宣传壁垒，构建互动式、数字化、常态化的慈善传播新生态。

      “好事话题”，搭建大众传播载体。省慈善总会指导各地慈善会将腾讯“久久公益节”与“中华慈善日”“湖北慈善周”相结合，打造“好事话题”全民传播特色板块，共动员767个村社参与，约2.94万人在社交平台发布慈善活动实景、公益体验、行善感悟等内容，构建全民参与的慈善话题传播生态。

      “风采专栏”，搭建文化培育载体。省慈善总会在湖北画报社、总会官方微信服务号分别开设“善行荆楚·慈善惠民”“慈善惠民 荆楚风采”等专栏，系统宣传爱心企业、慈善项目、公益先锋、基层志愿者等先进典型，以深度纪实、人物特写、成果综述等丰富宣传内容。襄阳市、十堰市等地同步开设专属宣传板块，持续挖掘邻里互助、基层公益带头人、一线志愿服务典型，以榜样力量引领文明新风。

      “数字慈善”，丰富文化传播形态。全省各地慈善会依托数字化平台迭代升级传播与服务模式，打通慈善宣传、公众参与、精准帮扶线上全链条。宜昌市依托“宜善行”平台优化困难群众求助审批流程，将慈善帮扶实战场景转化为生动慈善文化传播载体。武汉市硚口区搭建“慈善义仓”智慧平台，实现爱心物资溯源、资源精准匹配、项目闭环管理、公益便捷参与一体化运行。

突出地域特色，打造一域一品宣传体系

      立足全省区域慈善资源差异，指导各地深挖本土文化特色、城市特质、基层治理经验，因地制宜、一域一品，形成多点开花、各具特色、亮点纷呈的荆楚慈善文化发展新格局。

      聚焦“共治聚善”。武汉市聚焦社区微治理、邻里微互助、民生微服务，举办慈善惠民嘉年华；硚口区打造张公堤慈善文化特色街区，江岸区、江汉区、武昌区等开展慈善赶集日、《江汉慈典（2026）》发布、直播探访等特色活动，以优质化慈善服务赋能现代化都市治理。

      聚焦“融旅兴善”。立足生态文旅资源优势，创新“文旅+慈善+帮扶”融合模式。恩施市深度融合地域民俗特色，开展心理咨询、法律咨询、硒科普及义诊、“一元捐”、微心愿认领等便民服务。宜昌市将生态公益、助农公益、产业公益相结合，常态化开展暖物集精准帮扶、企业共建等活动，打造慈善惠民品牌。

      聚焦“弘文润善”。深耕慈善法治宣传、典型示范引领、公益文艺传播，润育向善风尚。荆州市将法治宣讲、榜样故事、文艺普法、慈善项目发布等有机融合，以特色活动培育基层慈善文化。天门市设置座谈交流、走访捐赠、慈善沙龙三大板块，以接地气、聚人气、暖民心的慈善实践把关怀送到群众身边。

      聚焦“惠民乐善”。随州市深入乡镇、村开展慈善宣讲、一日捐倡议、义诊义剪、困难走访、物资帮扶，持续推动慈善资源、慈善服务、慈善力量向乡村一线倾斜。安陆市开展走访慰问、阵地宣传、成果展示、普法互动等活动，增强基层群众获得感、幸福感。

      聚焦“纾困践善”。十堰市、神农架林区等地开展入户走访摸排、困难群众结对帮扶、乡村便民科普，覆盖偏远乡镇、零散村落、留守群体，让困难群众感受到温暖与关爱。

突出惠民服务，实现慈善宣传与民生帮扶双向增效

      始终秉持慈善为民、善行惠民工作导向，推动慈善文化传播与基层便民服务、精准民生救助深度融合，以实干实绩彰显慈善价值。

      深化一体化便民服务模式。指导各地慈善会全面推行“公益集市+便民服务+普法宣讲+精准帮扶”一体化工作机制，组织开展义诊、义剪、义卖、政策宣讲、应急科普、非遗体验等接地气、暖民心的志愿服务活动，把慈善服务送到群众家门口。

      深耕精准化重点群体帮扶。指导各地聚焦空巢老人、困境儿童、残疾人、新就业群体等困难群体，精准对接群众急难愁盼需求，开展生活物资救助、助学成长帮扶、心理关爱疏导、微心愿认领等暖心活动，将慈善理念转化为群众看得见、摸得着、感受得到的民生实效。

      深推慈善文化“五进”。指导各地深化慈善文化“进机关、进企业、进社区、进乡村、进家庭”活动，深入开展“慈善宣讲”进党校、“义诊普法”进车间、“公益课堂”进社区、“文艺汇演慰问”进乡村、“慈善礼包”进家庭等活动，广泛动员机关干部、企业、社会组织、志愿者队伍主动参与公益实践，推动行善之举融入日常。

      下一步，全省慈善会体系将持续巩固拓展“中华慈善日”“湖北慈善周”宣传活动成果，聚力做强数字慈善、品牌慈善、基层慈善、精准慈善，推动慈善文化传播常态化、基层阵地运行规范化、帮扶项目落地长效化，为全省民政事业高质量发展贡献更多慈善力量。