□  湖州市慈善总会（湖州市慈善联合会）

　　慈善公益报  慈善事业的高质量发展，不仅在于款物募捐的规模，更在于文化浸润的深度和广度。在“在湖州看见美丽中国”城市定位中，湖州之美不仅写在绿水青山间，更刻在人人向善的文化底色里。近年来，在浙江省湖州市委、市政府的坚强领导和市民政局的有力指导下，湖州市慈善总会自我加压、创新有为，将慈善文化建设作为慈善事业高质量发展的重要基础性工程，紧扣慈善文化“进机关、进企业、进乡村、进社区、进家庭”的要求，在总体目标引领下，系统构筑了矩阵传播、场景育人、价值感召、研学赋能的“四轮驱动”慈善文化引擎，为新时代慈善文化建设提供了鲜活湖州样本。

构建立体传播矩阵，绘就多平台善美版图

　　传播载体是慈善文化生长的土壤，湖州用心用情浇灌耕耘，让慈善传播不再是零散的“一时一事”，而是建构起多平台、全覆盖、有厚度的立体传播矩阵。2013年以来，湖州市慈善总会联合原湖州日报社（现湖州市新闻传媒中心）以创办《湖州慈善》季刊为文化阵地，十三载深耕51期、12.2万余册，以温润章节赓续书写善美图谱，成就了一份份厚重的湖州慈善文化典籍。自2016年起，湖州市慈善总会联合爱心企业策划推出《慈善星期六》电视专栏，全年播出52期，连续10年每周相约荧屏，让湖州慈善故事、典型人物走进千家万户，成为有收视率、更有共鸣度的品牌栏目。2017年5月起，湖州市慈善总会精心打造上线“慈爱湖州”网站、手机端数智枢纽；2023年平台迭代升级以来，年均发布信息700余件，吸引近百万人次关注、访问，在指尖滑动中促进人人善念的广泛链接，同步抓好“阳光慈善”公信力建设。与此同时，精心编纂《来自湖州慈善的报告》系列丛书作为湖州慈善文化史料，连出十四辑图文精品，将工作实践上升为可存史、可研究的文化档案。

　　“刊、屏、网、书”协同的立体式、多平台传播矩阵，让慈善文化传播成为持续的心灵启迪，让善行不只是选项，更内化为每一个人的价值共识。

打造可感可触载体，融向善文化于生活场景

　　慈善文化的力量需要空间的承载，湖州慈善文化建设最鲜明的创新特征之一，便是将理念与情感转化为可感知、可参与的生活场景，让善念从“看听闻”变成“摸得着”。

　　2024年以来，湖州市慈善总会聚多方之力，依托将军山公园倾智建设打造的湖州慈善文化园，将善石、善桥、善道等经典慈善元素，生动感人的向善人物、故事融入90亩自然景观，让市民在休闲漫步中、在爱的实景中，感知善念、传递善意、浸润善心，成为市民特别是少年儿童涵养爱心的无言之师。今年4月，经过不懈努力新落成的湖州慈善文化馆，更是将湖州丰富的慈善文化脉络浓缩于600平方米的精致空间，依托现代数智设备，融展陈、交流、阅读、休憩多功能，成为可观、可感、可参与的城市慈善文化新场域。而2014年6月创建、2023年迭代升级，历经10多年运营壮大的湖州市慈善总会美欣达慈善超市，早已将“日购一物、日行一善”的城市温度深度融入老百姓的烟火日常，让善念内化于心、外化于行。与此同时，自2021年起全域开展“百千”慈善文化实践（示范）基地创建活动，把触角延伸到社会毛细血管，142处示范基地、570处实践基地星罗棋布于学校、乡村、企业。“公益课堂”书声琅琅、“爱心食堂”笑意盈盈，城市一角、公园一隅，慈善文化落地生根。连续11年举办的全市“慈善嘉年华”活动，将义卖、义诊、义演聚合成一场全民共享的“慈善公益大集市”，每年让近5000人次在“家门口”沉浸式感受贴心慈善服务。同时，自2024年起，由湖州市慈善总会牵头、多部门联动，在全市开展的“5·20全市联动大型医疗义诊下乡”活动每年让近5000人次农村困难群众享受到便捷优质暖心的“慈善+医疗”服务，也让“5·20”这一表达爱意的日子，成为大家心目中的“湖州慈善义诊日”。湖州市吴兴区依托特色慈善艺术节，以书画、手作义卖筹集善款帮扶困难群众，厚植社区慈善文化。南浔区积极挖掘厚重历史善脉，以叔蘋奖学金展览馆为代表的一批重点慈善文化教育阵地福荫人人。长兴县创新开展“慈善文化进党课”，以有温度的讲授涵养领导干部的慈善意识。

　　慈善文化育人要走心，不能简单直白说教。湖州市通过打造一系列沉浸场景和环境，让善行义举可视、可感、可参与，慈善便从道德要求转变为一种生活方式。

做强典型引领，以价值感召激扬至善伟力

　　文化需要引领，精神需要激发。在崇德向善城市氛围的进一步形成中，湖州善用仪式感和榜样典型力量，让行善者获得应有的社会尊崇，从而形成强大的示范引领效应，激荡起人人崇善向善的新伟力。从2012年“感恩湖州”湖州市慈善总会成立纪念活动、每年慈善年会的深情回望，到2024年起，湖州市慈善总会联合爱心企业、湖州市新闻传媒中心每年精心策划近千人参加、全民关注的“在湖州看见美丽中国”湖州市新年慈善晚会，一场场年度全城慈善盛典，已超越单纯的文艺演出，成为集慈善故事讲述、慈善项目展示、全市“慈善排行榜”评选发布表彰、社会爱心贤达汇聚于一体的城市文明高地。大屏幕前、聚光灯下，凡人善举被深情礼赞，仁心大爱被城市铭记，充分彰显了“慈爱湖州”的城市温度，掀起了一轮又一轮崇德尚善、见贤思齐的新热潮。同时，湖州市自2014年起，连续选聘3届慈善大使，他们都是来自各行各业的有识之士和优秀代表，以自身的声望和行动，贡献慈善智慧、传播慈善声音，成为社会认可的慈善形象标识，让慈善价值理念拥有了鲜活的代言人。德清县积极传播“德文化”、拉煤老人陆松芳、匿名爱心人士“Z先生”等本地典型慈善元素，让慈善文化更有感受度、认同度。安吉县挖掘著名书画篆刻大家吴昌硕的仁爱精神，传播慈善理念，将“百善孝为先”文化融入乡村振兴。持久的社会向善需要持续的精神激励。当善者得到荣誉、善行得到传颂，“德者有获得、好人有好报”便不只是口号，而成为社会爱心善流的不竭源泉。

厚植研学沃土，以思想牵引善行致远

　　湖州慈善文化建设的另一大创举，是率先构建了系统的研学体系，用思想引领实践，以研学赋能善行。

　　自2006年起，湖州全市慈善会系统季度会长联席会议与工作例会从未间断，围绕重大命题“集智破题”，形成了共商共研的长效机制。2020年，湖州市慈善总会与浙江大东吴集团携手创立大东吴慈善文化研究院，并挂牌国家级、省级慈善文化研学基地，湖州慈善自此添上了“文化研究”之翼。依托研究院，湖州接连举办三届促进长三角慈善一体化的“南太湖慈善论（讲）坛”，成功承办“弘扬真善美与新时代慈善”——“中华慈善论坛”（2022），多次举办慈善会系统各级学习培训班，与战略合作机构西北大学慈善研究院轮值举办六届陕浙（浙陕）慈善论（讲）坛，聚焦“绿水青山就是金山银山”理念与新时代慈善、慈善组织与突发事件应对、新修改慈善法实施、人工智能赋能等前沿议题，在时代潮头为慈善事业把脉定向。编纂出版慈善文化研究成果文集，为行业发展提供理论指南。同时，通过慈善新闻宣传骨干培训、慈善研究员聘任，一支兼具专业素养与人文情怀的慈善人才队伍不断壮大。

　　湖州的“以研促行、行研并进”模式，为慈善事业注入了鲜活思想动力，使这里不仅是善行的高地，也是慈善思想的策源地。

　　从一本杂志到多媒体矩阵，从一处公园到遍布城乡的基地网络，从一场晚会到城市精神的激扬，从实践交流到打造影响全国的智库……湖州慈善文化建设的历程，生动诠释了“文化是慈善的根与魂”这个命题。当善念在传播中被唤醒，在场景中被滋养，在感召中被升华，在思辨中被引向深远，人人向善便真正成为了一种深入而持久的城市力量。