慈善公益报（曾宪斌）一条条曾经在导航里“隐身”的乡间小路，如今有了精准的定位；一个个承载着乡愁的老地名，被郑重地刻在了崭新的路牌上；一箱箱印着“地名IP（品牌）”的土特产，正顺着畅通的物流飞向全国……自民政部在全国部署开展“乡村著名行动”以来，这场看似关乎“起名设标”的细微行动，正悄然释放出巨大的民生红利。

精准起名筑基点：

消弭数字鸿沟，畅通城乡脉络

　　长期以来，不少乡村面临着“有地无名、有名无标”的尴尬，这不仅让游子返乡“迷了路”，更让快递进村“堵在‘最后一公里’”。在推进“乡村著名行动”的过程中，各地首先将目光瞄准了基础设施的补缺，让乡村真正接入现代社会的数字网络。

　　在广西兴安县溶江镇五架车村，进村路曾被村民戏称为“迷宫路”。如今，这条路被正式命名为“致富路”，并从6米加宽到12米多。外地老板顺着导航就能精准直达老乡家门口收购葡萄，全村1300亩葡萄园年产销量达2200多吨，村民人均葡萄收入近3万元。在浙江德清县，当地依托地理信息产业发展优势，全域设置了31万余块数字地名标牌，建成标准地名地址库及数字门牌协同应用平台，集成了医疗、社保、教育等85个便民服务事项，真正实现了社会治理“一码知”、创业共富“一码通”。

　　不仅如此，山东多地还创造性地开展“乡村著名、邮路畅通”活动，将乡村地名信息服务与寄递服务下乡、农村电商建设有机结合。通过发挥邮递员熟悉乡村道路的优势，设立数千个乡村邮政快递收发点，彻底畅通了农产品进城、工业品下乡的“双向流通”渠道。据民政部统计，全国已有超200万个乡村居民点在互联网地图上被精准标注，累计导航点击量高达百亿人次，为“山货进城”构建了不可或缺的“数字底座”。

创新用名赋新能：

擦亮地理标识，引爆特色产业

　　地名不仅是地理坐标，更是极具潜力的经济资产。如何通过“地名+产业”的跨界融合，将冰冷的路牌转化为火热的生产力？各地的探索给出了精彩的答案。

　　在重庆市大足区宝顶镇，作为世界文化遗产大足石刻的核心区，当地将“地名+文旅”做到了极致。通过建设乡情馆，将地名故事、区划沿革与石刻文化有机融合，并推出“宝顶”标识的农产品电商品牌，让特色物产顺着网线走向全国。吉林省公主岭市则立足“世界第二黄金玉米带”的产地优势，推出“东北香葱第一村”“油豆角之乡”等一大批“乡字号”“土字号”特色品牌，统筹推动以特色农业为重点的传统产业发展。

　　在齐鲁大地，山东省莒县深挖“库山丹参”“长岭艾草”等在地资源，打造了20余个“土字号”地名品牌，年总产值突破10亿元。其中，库山乡以“丹参”“黄芩”地名为核心，研发了20余种衍生产品，年产值从1.8亿元增至2.6亿元，带动了5000余户农户增收。在重庆垫江县沙坪镇，当地将老地名“明月汖”注册为农特产品商标，过去只在本地售卖的菜籽油、红茶，贴上地标名片后名声大噪，外地订单雪片般飞来。地名，正从一个简单的空间指代，演变为吸引要素集聚、赋能产业升级的“黄金招牌”。

文化扬名续文脉：

唤醒乡愁记忆，涵养文明乡风

　　乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。每一个老地名，都是一部浓缩的地方志，承载着先民的生产生活印记与情感归属。为了保护这些珍贵的文化遗产，全国已累计推动6.2万条乡村“老地名”纳入保护名录。在江苏南京江宁区，因区划调整而逐渐淡出人们记忆的老地名“铜井”，被移植用作新建安置小区的名字，圆了老铜井人的乡愁情结；而记录着唐宋时期金陵织造业高度发达的古老村落名“麻田”，也被重启作为城市道路名称，让历史文脉在现代都市中得以赓续。在安徽寿县，当地充分发挥“五老”（老干部、老战士、老专家、老教师、老模范）作用，挖掘整理了258篇充满温情与底蕴的地名故事，将“时苗留犊”等典故衍生出的留犊祠巷、涂家巷等44条历史地名纳入首批保护名录，让千年古县的文脉在街头巷尾薪火相传。

　　这些举措，不仅留住了乡村的“根”与“魂”，更极大地提振了当地群众的精气神。江西宜丰县天宝古村的乡贤自发组成“地名文化探访团”，翻阅古籍、走访老人，硬是把87个濒临失传的地名故事挖了出来，其中32个还被列入了市级非遗名录。当地村民感慨地说：“以前觉得村子土，现在看懂了老地名里的故事，才明白这里是有根的地方。”