慈善公益报（彭益舟）消费帮扶，一头连着田间地头的“钱袋子”，一头连着千家万户的“菜篮子”。近年来，在消费帮扶的实践中，湖南各地因地制宜、各展所长，涌现出一批鲜活案例，探索出一条从“线下”到“线上”、从“帮销”到“帮优”、从“输血”到“造血”的特色路径。

多方参与，汇聚消费帮扶强大合力

　　绥宁县地处湘西南边陲，孕育出生态大米、苗家腊肉、深山笋干、高山蜂蜜、古法山茶油等一批绿色有机农特产品。然而，受地理位置偏远等因素制约，产销不畅一度成为当地群众增收致富的瓶颈。

　　湖南省国资委派驻绥宁县对口帮扶工作组聚焦乡村产业发展与群众增收核心目标，全力搭建“国企+农户”产销对接桥梁，深度对接省属国企资源，大力推介绥宁优质农特产品，推动消费帮扶从“短期助销”向“长期赋能”转变，让绿色优质农特产品走进企业、惠及职工、走向市场。

　　另一边，临湘市以“消费帮扶”为桥梁，各驻村工作队主动对接政企资源，联合举办“年味哪里寻·小年来临湘”年味节、“美好来临·乐享消费”年货节等各类展销活动15场次。

　　依托“临湘浮标杯·金秋垂钓大赛”等赛事平台，携手湖北省洪湖市设立湘鄂农特产品展示馆，集中展销青砖黑茶、野生葛粉、霉豆腐等农特产品，以“赛事流量”撬动“消费增量”。创新推行“职工零购+集体团购+工会采购”直采模式，建立“消费帮扶微信群”，实行“订单式”精准帮扶，实现从产地到餐桌的有效对接。全年累计帮销水果蔬菜、粮油土鸡等农副产品47.8万斤，带动农户增收突破3000万元。

直播助农，乡村振兴动能强劲

　　在湘西永顺县的武陵山脉腹地，永顺供销的“破圈”之路，离不开衡阳市对口帮扶工作队的倾力支持。两地以消费帮扶为纽带，不断深化协作内涵。

　　在衡山县供销社官方抖音直播间，永顺莓茶、生态鹿茸菇等产品轮番上架，衡山县望峰村党支部书记郭咏梅更带头走进直播间为永顺农产品代言，打通了农产品进城的“通道”。通过“直播间+村书记带货+景区专柜”的组合拳，永顺农产品在衡阳市场的品牌知名度迅速提升。

　　而在双峰县，本土助农直播团队走进杏子铺镇偏远山区西亨冲村，开启该县首场多达人联合进村助农直播。

　　直播中，远在上海经商的乡亲王女士，一眼相中这份家乡原味，直接全数下单。“城里很难吃到这么纯正的农家土货，买的是家乡滋味，更是割舍不断的乡愁。”王女士的话语，道出了无数异乡游子的心声。

　　方寸手机屏幕连通城乡产销两端，不到3小时，助力村民售出农产品500余单，销售额突破2万元，让深山土货搭乘电商快车，走进城里千家万户，也让村民脸上绽放出增收的喜悦笑容。

　　湖南各地的生动实践表明，消费帮扶已从单一的“卖产品”，升级为集品牌、标准、产业、服务于一体的系统工程。这些创新探索，不仅让深山的优质农产品走出困境，更激活了乡村发展的内生动力，为巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴提供了可复制的“湖南样本”。